暑期来临，一些深居城市的居民，纷纷带着他们的孩子，远离城市喧嚣，到农村去参与农家劳动，感受田园生活，与大自然来个“亲密”接触。“利用假期让孩子体验乡村生活正成为一种时尚。”乡村旅游日益受到青睐的背后，是人们渴望回归大自然、拥抱原生态的强烈冲动，反映出城市人对于生态文明的向往和追求，同时，乡村旅游也正从观光式向度假深度体验过渡。
这些日子，北京通州马桂兰家的农家乐餐馆忙得不可开交。农家的大铁锅里，炖土鸡已经冒出阵阵的香气。“今天来的客人比较多，到现在已经100多人。”马桂兰介绍道。“暑假里来的客人比平时多好几倍，最多的时候，一天有200多人，一般都有100多人。”
谈及生意为何如此火爆时，马桂兰说，人总有一颗返璞归真的心，对于城里人来说，乡村就是自然的代名词，是纯朴的象征，是绿色和生态的象征。“城市病催生了乡土游的红火。”旅游专家刘思敏说，城市的噪音、大气污染，这在农村中还是很难见到的，而农村的设施、环境，以及乡土菜肴，让不少人产生新鲜感。
“越是成天走在水泥路上，我就越想念以前每天上学时踩过的山间土路甚至泥路。”今年60多岁的马瑞刚是一名户外运动爱好者，从农村里走出的他，对于乡间的气息有着特别的情感。他说，民俗文化展示、民间美食品尝、农耕文化互动体验，是乡土游能够日渐受到青睐、吸引越来越多游人的独特之处。更深层的原因，则是人们心中挥之不去的乡愁。
同时，暑期去乡村旅行对孩子也受益良多。教育专家认为，对于从小在城市长大的孩子来说，能在农村体验一下乡间生活对孩子的身心发展格外有益。正在吉林延边图们生态采摘园边吃边采摘草莓的苏伟小朋友，抑制不住内心的喜悦，说：“我这是第一次来这里采摘草莓，原来草莓是贴着地皮长的啊，我还以为是长在树上的呢。”
“农村的每一样东西，对孩子来讲都觉得稀奇，他会自己去井里打水冰镇西瓜，会跟小伙伴一起在田间捕捉蜻蜓，甚至还在农村的小河里学会了游泳。”中青旅相关负责人介绍说，利用暑假，他们会组织乡村游夏令营，让孩子们来村子里体验不一样的生活，以此来增强他们的生活独立性，以及集体责任感。
“中国城市人口的旅游观念正在发生变化，越来越多城里人开始热衷到乡下体验田园生活，由此催生出巨大的乡村游市场，乡村旅游不仅有助于农村地区发展，对贫困地区的农民脱贫将具有重要的推动作用。”国家旅游局副局长吴文学说。
据国家旅游局预测，到2020年，中国将形成15万个乡村旅游特色村、300万家乡村旅游经营户，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人，每年带动200万贫困农民脱贫致富。
可是漂亮的数字背后，乡村旅游也有成长的烦恼。
与其他旅游产品不同，乡村旅游最吸引人的，就是乡村特有的“土气”。趁着暑期，很多游客来的目的，或是回味儿时的故乡，或是让孩子体味农村的别样。但可惜的是，不少乡村旅游点，越来越缺少乡村的味道。
“搞点采摘、吃顿农家菜，头一回去还觉得挺新鲜，可再去就觉得没什么意思，到哪看看都差不多。”对乡村旅游，在北京市民张培的脑海里残存的印象并不怎么美好。“有些土特产，买回来发现也不是当地的。”
“乡村旅游是土地回归、心灵回归和传统文化的回归。”中国旅游研究院院长戴斌说，乡村文化是乡村旅游发展的灵魂，投资者和建设者都要有这个理念，这样才能有持久魅力。在戴斌看来，乡村旅游是农村较为简单的产业结构中，作用正日益增强的组成部分。特别是在城市周边地区，乡村旅游从“农家乐”而起，目前已形成了涵盖农业生产、农村生活、乡村文化生态等多种层面的旅游休闲产品体系。
“乡村旅游，让人留不住乡愁，体验不到传承数千年的农耕文化，找不到田园风光的感觉。如果是这样，那它的生命力在哪、未来能够走多远，都值得思考。”北京交通大学经济管理学院旅游管理系教授王衍认为，“从旅游者的角度，乡村旅游就是回家;从政府的角度，发展乡村旅游最终的目的是进行新农村建设，同时推动农村产业结构调整;从本质上，发展乡村旅游是要营造好的山水、构建好乡村生产生活，挖掘民俗民意风情、技艺等特色资源。”
中国移动互联网产业联盟秘书长李易则指出，乡村旅游也应顺应“互联网”的大势，借助互联网载体的农村旅游创业、创新，会更容易与现代社会接轨，无论是品牌传播、还是产品更新换代，都会更加迅捷。
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